山西省文物单位文创联盟成立-亿点网

9月9日下午，借着“全省文物单位文化创意产品推介会”的东风，来自全省各地的文创专家、学者以及各地市文物单位成员聚集一堂，共同创立了“山西省文物单位文创联盟”。

该联盟成立的主要目的，是为“倡导中华之风尚，赓续三晋之文脉”，弘扬山西特色的中华优秀传统文化，引领和推动山西文创产业发展，联动省内优秀文化创意企业，促进文化产业与其他业态的跨境融合。成立大会上，与会专家建言献策，为山西文创事业提供思路，并对山西文化产业IP不突出、文化品牌影响力薄弱、商业模式单一等问题提供解决方案，助力山西文创产业转型升级。

　　为文创发展创建保障体系

　　山西省文物局博物馆与社会文物处处长张晓强

依托山西馆藏资源和智力资源开发文化创意产品，加大文化产品有效供给，具有低碳、绿色、可持续的鲜明特征，是优秀文化资源创造性转化、创新性发展的基本途径，是文化文物单位增强服务能力、丰富服务内容的内在要求，对经济新常态下实现稳增长、调结构、促转型，对塑造山西美好形象、实现山西振兴崛起具有重要促进意义。

第一，建议多措并举，培育主体，做好试点单位引路，稳步推进文化创意产品开发。实施项目带动，在开发模式、收入分配和激励机制等方面进行探索，创造可复制可推广的经验和做法。鼓励多元参与，鼓励文化文物单位与社会力量深度合作，促进资源、创意、市场共享。鼓励和引导社会资本投入文化创意产品开发，形成多渠道投入机制。

第二，瞄准一流，打造品牌，凝练山西特色。全面梳理山西历史文化形成脉络，深刻把握山西文化资源禀赋，多层次、多角度地提炼山西藏品资源本身蕴含的深刻价值内涵和独具的文化元素，确定山西文化创意产品开发的主基调。应用多种载体和表现形式，融合传统元素与现代时尚，突出地域特色和原创特征，打造最有代表性和比较优势的，具有山西特色、中国风格、世界品位的，深受群众尤其是青少年欢迎的，享有较大知名度和影响力的晋文化、关公文化、佛教文化、民俗文化、红色文化以及传统艺术等文化创意品牌，逐步建立并形成山西文化创意产品品牌体系。

第三，拓宽渠道，扩大营销，着力宣传推介。积极探索文化创意产品参与式、体验式营销。创新营销推广方式，运用电子商务平台，促进线上线下融合，提升网络营销水平。引导各类大型商购中心、宾馆饭店、文体设施等引入文化创意产品。

从保障体系而言，建议建立政府引导、市场主导的文化资金长效投入机制。规范收入管理，激活内生能量，探索激励机制。加大文创人才培养培训力量，以高端创意研发、经营管理、营销推广人才为重点，将文化创意产品设计开发纳入各类文化文物人才扶持计划支持范围。建议把文化创意产品开发企业纳入各级文化产业示范基地评选范围综合考虑，推动文化创意产品开发重大项目的遴选、确定和实施。

　　注重立体式传播链接市场

　　山西文物博物产业集团有限责任公司负责人　董龄岳

山西拥有中国最大的地上文物保有量，为文创事业发展提供了源源不绝的灵感与生命力。在未来山西文创发展中，应该集中力量，定点突破，要把文化资源的价值挖掘到位。山西文创联盟的成立，其实也就是希望通过搭建一个新的平台来链接市场、链接需求，也让行业内相互链接，保护好知识产权。这是未来我们主要努力发展的方向和目标。

此外，在文创产品推广之路上，我们一定要建立立体式传播。本次文创推介会，我们通过各种层次的媒体和新媒体，以不同主题内容发布信息，吸引了业界和很多市民的关注，这种宣传效果带给我们很大惊喜。在灵活的机制下与媒体资源做对接，使宣传效果最大化，将会达到文创产品推广成效最大化。

　　“文创+时代”的数字化应用

　　山西考古博物馆陈列部主任安海

目前，永乐宫壁画展正在山西博物院展出，数字化应用成为该展览最大的亮点。这种创意手段，凸显了“文创+时代”，在探索中也带来很多启示。

这次展览，数字化应用给观众带来沉浸体验。公众可以在参观展览中看到永乐宫壁画的很多细节，我们还把永乐宫绘画人物当中的容易被人们忽视的服饰符号提取出来，经过数字的加工，以万花筒的形式把它表达出来。我们营造了一个沉浸式打卡的空间，经过数字化处理以后，让公众在参观过程中更感到有吸引力。除此之外，我们还做了一个深度诠释的网站。在这个网站里，对整个展览里所有的展品进行了图片的高清处理。最主要的是把三维扫描的器物都放进去了，更便于公众在家里看展览，同时能看到专家对展品的解读、策展人对展品的解读等。这些都源于我们想用这个展览，带给观众更深的体验。

在这个展览中，数字化应用得到了充分的呈现，它不仅是一种技术手段，更是一种创意手段。这种创意手段围绕着展览的内容，让人们更容易了解到核心展品、重点展品。策展过程中，我也有一些思考，那就是数字化应用与文创的结合，尤其是知识产权的问题。整个展览中我们做的动画、AR，是具有知识产权的，这些文化创意的东西怎样获得知识产权，怎么进行保护，都是我们要探讨和解决的问题。

　　倡议实现文创供应链对接

　　山西省临汾市文旅局副局长　李俊勇

2020年8月18日，山西省文物局、山西省博协在临汾市博物馆召开了山西省文创产品和市场推广专委会成立大会。专委会成立后，我们对全省文创产业的发展现状进行了深入的调研，全力投入文创产品的研发，已经取得了一定的成效。目前，山西的文创产业发展尚处于起步阶段，还没有形成全省整体化、平台化的发展，文创联盟的成立，必将给我省文创产业的发展注入新的活力，能够更好地服务于文创产业的发展，探索文创产业发展的新模式，构建文创营销新平台，提升文创产业开发整体水平。

　　在这里，我倡议：一是要以身作则，充分发挥引领作用。二是要开拓创新，打造属于山西自己的文创品牌。三是要整合资源，实现文创供应链的对接。